Optimiser les microdonnées

Les microdonnées sont des données structurées mises en forme par le propriétaire du site. Il s'agit d'informations codifiées. Il existe plusieurs formats connus par google, les microformats sont l'un d'entre eux, (Plus d'informations sur les microformats), le premier utilisé à l'origine par Google. Cependant, Google semble maintenant privilégier plutôt les microdonnées (Plus d'informations sur les microdonnés de schema.org), qui sont intégrées à html5.

Les microdonnées destinées à être diffusées sur les site web ont pour but de donner un sens à un document pour les machines, de la même façon qu'il a un sens pour un lecteur humain. Quand on parle de sens, on signifie fournir les méta-données d'une manière qui peut être utilisée par une machine pour lire le document et lui permettre des traiter les données qu'il contient sans risque d'erreur.

D'après Google,

Tous les types d'informations de schema.org ne s'afficheront pas forcément dans les résultats de recherche, mais il ne fait nul doute que l'exploitation des données sera améliorée à l'avenir

En fait, google utilise :
  • Microdata (microdonnées)
  • Microformats hReview, hCard, hProduct, hCalendar et hRecipe
  • RDFa

Optimiser les rich snippets pour augmenter son traffic

Les rich snippets sont des aperçus enrichis (avec des images ou des informations comme le prix ou le nombre de commentaires) que google ajoute dans sa page de résultats.

En 2012, les microdonnées sont essentielles au référencement, et leur capacité à améliorer le positionnement ne doit pas être sous-estimée, surtout dans les domaines où les données sont la matière première principale, comme un site de location d'appartements, un forum de discussion sur les pièces détachées d'automobiles, un blog de recettes de cuisine innovantes, ou encore un comparateur des grand-huits des plus grands parcs d'attraction du monde.

Pour comprendre leur intérêt, voilà un exemple extrêmement parlant, sur une recherche de recette de flanc. Le résultat est frappant: les sites qui ne structurent pas leurs données ou qui n'arrivent pas à faire comprendre à google de façon précise combien il y a de commentaires sont tout simplement relégués aux pages suivantes et ne figurent plus sur la première page de google.

Dans cet exemple, on voit que les sites proposent des informations comme le temps de préparation, ou le nombre d'avis total, ou encore une évaluation des internautes. Le fait d'utiliser des microformats n'aide pas en soi à gagner des places dans le classement, mais les internautes sont beaucoup plus enclin à cliquer sur un résultat illustré, ce qui augmente le taux de clic. C'est ce dernier que google prend en compte pour améliorer son index et supprimer les sites de mauvaises qualité. L'internaute joue le rôle d'un évaluateur humain de la qualité des sites. De même, le taux de rebond (dicusté dans cet article) est un autre indicateur du même type.

Exemples de microdonnées

Pour ceux qui ne velent pas passer trop de temps dans la documentation officielle, voilà quelques exemples de microdonnées que l'on peut utiliser pour enrichir son contenu (et par la même occasion, espérer attirer plus de visiteurs).

Les microdonnées pour les avis

C'est un des plus importants, car c'est comme ça qu'on rassure l'internaute avec des notations directement dans les résultats de recherche. Ce format fonctionne pour les avis sur les services ou les produits.

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate"> 
    <span itemprop="itemreviewed">Le Flanc Classique</span> 
    <img itemprop="photo" src="queduflanc.jpg" /> 
    <span itemprop="rating" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Rating"> 
      <span itemprop="average">17</span> 
      sur <span itemprop="best">20</span> 
    </span> 
    d'après les <span itemprop="votes">56</span> notations de nos experts en flanc.
    <span itemprop="count">12</span> avis. 
  </div>
Il est possible d'utiliser un avis plus simple qui ne comporte qu'une seule évaluation, la votre, pour les produits ou services.
<div> 
  <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review"> 
    <span itemprop="itemreviewed">Le Boulangerie du Flanc</span> 
    <span itemprop="reviewer">Steven Cigale</span> a évalué ce lieu le  
    <time itemprop="dtreviewed" datetime="2012-04-06">4 avril 2012</time>. 
    <span itemprop="summary">Cette boulangerie, c'est que du flanc!</span> 
    <span itemprop="description">Je n'ai jamais trouvé un endroit où 
      l'on brasse autant de l'air. Ils ne vendent que du vent,  
     ainsi que les meilleurs flancs de la région.</span> 
    Note : <span itemprop="rating">4</span> 
  </div> 
</div>

Les autres microformats et microdonnées gérés par google

Google connait aussi pour le moment, en plus des Avis, les Recettes, les Événements, les Personnes, les Produits et les Entreprises.

Des exemples fournis par sont proposés ici

Comment optimiser ses microformats?

Tout l'enjeu des microdonnés est de réussir à les faire indexer correctement par google, et à faire en sorte qu'elles soient affichées. il est possible de tester vos microdonnées grâce à une service fourni par google qui affiche les rich snippets : ici

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